Hafta
|
Konular
|
1
|
Marka kavramı, markalaşmanın tarihsel gelişimi, markanın önemi, sağladığı yararlar, günümüz pazarlamasında marka anlayışı.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
2
|
Marka ligleri, marka oluşturma kararı, gerekli önkoşullar, olası marka stratejileri.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
3
|
Markalama kuralları: Yayılma, daralma, tanıtım, reklam, kelime ve referans kuralları; Açıklamalar, örnekler.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
4
|
Markalama kuralları: Kalite, kategori, isim, genişlemeler, arkadaşlık ve jenerik kuralları; Açıklamalar, örnekler.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
5
|
Markalama kuralları: Şirket, alt marka, kardeşler, biçim ve renk kuralları; Açıklamalar, örnekler.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
6
|
Markalama kuralları: Sınırlar, istikrar, değişim, ölümlülük ve tekillik kuralları; Açıklamalar, örnekler.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
7
|
Marka ismi seçimi, farkındalık yaratma, ,farklılık yaratma teknikleri.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
8
|
Marka, ambalaj ve grafik tasarım ilişkisi; tasarım, renkler, etiketler.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
9
|
Marka, ambalaj ve grafik tasarım ilişkisi; tasarım, renkler, etiketler.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
10
|
10 Marka-tüketici iletişimi, marka değerliliği, marka bağlılığı, marka bağlılığı oluşum süreçleri, önemi.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
11
|
Marka bileşenleri, marka imajı, marka kimliği, marka kişiliği kavramları.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
12
|
Bütünleşik pazarlama iletişimi; Marka, reklam, halkla ilişkiler ilişkisi.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
13
|
Konumlandırma: Konumlandırma süreci, konumlandırma stratejisinin seçimi, yeniden konumlandırma.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|
14
|
Marka tescili ve hukuksal koruma.
|
|
Ön Hazırlık: Kaynaklardan ilgili bölüme hazırlanma.
|