| |
DERSİN KAZANIMLARI |
| Pazarlama yönetimi dersinin amacı ve dersle ilgili temel kaynaklar. |
| Pazarlamaya giriş, pazarlama kavramının tanımı, pazarlama anlayışının (yaklaşımlarının) gelişimi. |
| Pazarlama yönetimi kavramı. Pazarlama yönetimi ve çevre ile ilişkisi. |
| Pazarlama kararlarıyla ilgili makro ve mikro çevre faktörleri. |
| Tüketici ve endüstriyel alcı/kullanıcı davranışları. |
| Pazar bölümleme ve konumlandırma. |
| Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması. |
| Pazarlamada ürün kararları. |
| Tutundurma ve pazarlama iletişimi. |
| Pazarlama planlaması, uygulama ve kontrol. |